王朋进的博客

从2004年元旦回来到今天，和央视新闻频道的节目接触了10个月。说实在话，出国之前没有想到新闻频道会那么快地办起来。但是，在我得到消息的那一刻我就告诉自己：不要有太高的期盼，第一步大概也只能达到有这么个频道名称的地步，它的新闻报道不可能有根本性的突破。说是这么说，其实心里还是希望新闻频道能够在中国电视新闻报道方面有些大的进步。毕竟，自己也曾经为这个频道的设计动过脑筋。

10个月来，不敢说天天都看，但起码可以说相对于其他频道而言这个频道看的还是比较多的。对于频道整体的编排框架（尤其是黄金时段）和其中的新节目更是进行了比较细致的观察和思考。总的感觉是，个别节目的进步大于整个频道的突破；频道编排的整体性思路有所体现，但是显得不够充分。现在把自己的一些看法和想法公布出来，为的是和大家做个交流和探讨。

先从整个频道的编排表现说起。推出新闻频道之前，央视是做了认真的咨询和研究的。在频道设计，尤其是黄金时段的频道设计方面也着重进行了探讨。应该说，“新闻”两个字在频道整体上得到了体现。整个频道以晚间的“新闻联播”、“焦点访谈”、“新闻会客厅”和“今天”以及早间的“新闻早8点”、“共同关注”和午间的“新闻30分”作为全天节目的主框架；以17次“整点新闻”作为补充，共同组成频道构成主体。

单从节目的名称上看，“新闻”频道的特点得到了体现。当然，问题也是很明显的。构成频道主结构的这些骨干节目中，大多数是从中央一套拿过来的。不仅节目本身原封未动，连播出时间都是一样的。这当然为引起人们对新闻频道独立意义的怀疑，自然也会影响收视率。这个问题我想在1年的时间内是可以理解的。首先，频道上得那么急迫，原创节目根本无法填充全天24小时的播出需要。其次，作为中央电视台10多个频道中的一个，调剂使用台内的节目资源可能是管理者考虑的一种策略。最后还有一个因素，那就是晚间的“新闻联播”和“焦点访谈”在传播政治议程中的特殊地位。因此，我们可以说有了一个叫做“新闻”的电视频道，但是离真正的“新闻频道”还有不小的距离。

首先，整个频道24小时的编排在整体性和个性化方面存在不足，新闻的灵魂作用没有体现出来。这个频道如果加进一些电视剧和文艺性栏目和的综合性的一套频道编排并没有多大区别。可以看出来，在独立的全频道的设计方面，新闻频道表现得不够。从细节方面来看，整个频道的节奏比较慢。从节目表上就能发现，预制的栏目太多，时事性的节目太少。大框架是有了，但显得骨头多，肉少。整体的新闻时效没有得到大的提高。另外，滚动字幕新闻的速度也比较缓慢。细节方面值得雕琢的东西还有很多，比如对新闻标题的处理等。

其次，突发新闻的处理没有得到强调和重视。比如前不久俄罗斯北奥塞梯共和国别斯兰市第一中学发生的恐怖事件，凤凰资讯台立即进行现场直播，随后又制定出一系列的跟踪报道安排。当天央视的新闻频道也搞了一个直播，内容是一艘轮船的小水仪式。再比如，今年夏天北京的那场大雨，多家媒体大篇幅作了报道。新闻频道没有及时直播，更不用说现场直播。CNN靠的是对伊拉克战争的大量现场直播打出天下的，凤凰卫视咨询台也是靠对突发新闻的及时报道赢得观众的。可以说，“新闻”频道最大的特点是对突发新闻事件的迅速报道。没有这个，“新闻”频道名不副实。

我想从学术研究的角度来说一说“新闻联播”和“焦点访谈”的处理问题。我能够理解这两个栏目在新闻频道的原封不动的出现可能是权衡之计或者某种博弈的结果。问题是我们必须在央视的新闻频道上这么处理这两个节目吗？中央一套是全国覆盖的，从技术上讲，这两个节目可以传送到覆盖范围的电视家庭。此外，“新闻联播”还是各个省级电视台必须转播的节目。换句话说，这个节目实际上已经形成了传播上的多重覆盖。再加一个频道的覆盖对节目的收视率能有很大的贡献吗？我看未必。这样的节目安排在实际的传播效果上并不能给人满意的收获——在目前这种频道选择条件下，30多个百分点的收视率应该是它的饱和点。即便它在新闻频道上有一些收视率，那也不能看作这个节目的新增收视率，很大程度上是一套的转移收视率。这是另一种形式的重复建设。我们是否可以在新闻频道上尝试对这一类节目的另一种操作方法？对于国家的重要政治生活方面的信息，观众是有一定的收视需求的。我们是否可以尝试将这一部分信息以时政新闻的方式剥离出来专门加以报道，然后留下时间专门报道国内的其他新闻？这样的一种剥离，目的是进一步塑造和强调国家重要政治信息发布的权威性，同时保留新闻节目自身的特点，避免处理方式上的单调重复。这样的处理，中央一套的“新闻联播”收视率不会降低，我们还可以通过剥离后的新节目在新闻频道上赢得更多的观众对这一类信息的关注。从总体上来讲，这一类信息的收视率将得到提高。

也许什么时候能跳出一套的圈子将是新闻频道整体编排方面值得思考的问题。

有几个新办的节目还是给我留下了不错的印象，比如晚间8点半的“新闻会客厅”。这个节目在形式上没有什么创新，（如果说创新的话，就是在演播室的设置上，更加适合“会客厅”的特点。家居客厅风格的设计比较贴合栏目的定位，在视觉上也容易创造平常“谈话”的客厅效果。）无非就是主持人加上嘉宾的访谈。这个节目最大的进步是话题的时效性和事件性。这两个特点的把握才是节目扣紧新闻频道的关键。我观看的几期节目中，在媒体的新闻报道出现的第二天，“新闻会客厅”就能够邀请当事人来进行访谈。而且跟过去不同的是，访谈选择的事件不是那种典型报道或者日程式报道的材料，而是一些可以称得上新闻的事件材料，甚至有突发性事件的材料。这是很可贵的进步。当然，我们希望这个节目的话题在这两个方面有更大的提高，能够达到对重大新闻事件的及时交谈。

另一个节目是晚间9点的“今天”。晚间9点档是黄金时段中的重点时段。作为新闻频道，这个时段应该在资讯类新闻节目中给观众提供一个分量比较重的节目。这个节目的名称很好，具有一定的冲击力。从定位上分析，应该是对一天（到播出时间为止）国内外重要新闻的跟踪和梳理。遗憾的是，时间长度稍短（只有30分钟），不足以达到这样的要求。如果有45分钟到1小时的长度，这样一个强档新闻节目视可以有更大的发挥余地的。大概受到原来“现在播报”的影响，这个节目在新闻的制作上也还缺乏稍微有些厚度的东西。现在看来，在整个频道全天的节目中缺乏一个介于及时性消息和深度访谈之间的新闻背景类的中等厚度报道的节目。

“天气资讯”也是新闻频道一个值得关注的新亮点。全天11次“天气资讯”为观众提供了比较充足的服务信息。这个节目与“新闻”频道的定位一点也不冲突。天气情况处于不断变化中，重要的天气变化新闻本身就是新闻（比如前一阶段浙江的台风、美国的飓风等）。我觉得这个节目比较出色的地方有两个。一是服务性信息新闻性的发掘方面。二是节目的播报方式方面。新闻频道的“天气资讯”能够积极地寻找日常天气信息和新闻事件之间的关联，这种关联还不是那种生拉硬扯的关联，而是对不同信息之间内在相关性的人文关怀式的探寻。节目能够体现出制作者对“新闻”频道节目定位的清醒认识和比较准确的把握。播报员也很有特点，轻松、平易、随和、真切，一点也不死板。

另外，“共同关注”节目也有一些不错的表现。节目在对新闻事件的及时跟踪报道方面做得可圈可点。

有几个寄予厚望的节目并不十分令人满意。“国际观察”是其中的一个。国际新闻方面的薄弱是央视的一个老问题。我们当然希望新闻频道的开播能够扭转这种局面。“国际时讯”的出现曾经是当年的一个亮点，新闻频道拿来使用也顺理成章。“国际观察”是一个新创的节目，安排在工作日晚间9：30分播出，走的是背景+点评的深度报道路子。观众期待这个节目能够扣紧国际风云的脉搏，体现出国家电视台对世界的关注。但是从观看到的若干期节目来看，这个节目没有达到这个要求。许多话题要么游离于国际热点之外，要么显得反应不够敏捷。制作者好像更热衷于对国际上高级别官员的对话，而对于轰轰烈烈的国际新闻事件反而来不及准备。所以“观察”两个字只是一个虚设。

“央视论坛”是一个“纯粹的评论性栏目”，栏目的追求是“透过现象看本质”。节目的策划者希望这个节目能够“直接表达观点，公开表明倾向”。 应该说，这些设计是很吸引人的。我们的媒体确实缺少个性化的有见解的声音。这个节目如果能够实现那些设想一定会是一个非常好看的节目。遗憾的是节目的评论很少出现发人深省的独到见解，演播室访谈的痕迹更重，个性化的评论很少。这个节目要想成功，主持人是关键。如果主持人就达不到有独立独到的见解和善于直接表达的技巧，这个节目很难走出“焦点访谈”的影子。我们期待这个节目能够不断地实现设计者的追求。

新闻频道开播一年半了，应该说取得了一些成绩。但是最大的问题是还缺乏对新闻处理的应变能力和意识。这是观念问题，可能更是操作制度问题。我们不用找各种借口和理由诉说操作的困难，如果在突发新闻面前表现得忧郁、畏缩、反应迟钝，那么新闻频道就是名不副实的。这是新闻频道灵魂的东西。央视新闻频道毕竟只有一年半的历史，成长的路上还有很多问题需要解决。说句套话，我们期待它明天会更好。

王朋进 2004-10-5于北京 央视新闻频道的进步与不足

从2004年元旦回来到今天，和央视新闻频道的节目接触了10个月。说实在话，出国之前没有想到新闻频道会那么快地办起来。但是，在我得到消息的那一刻我就告诉自己：不要有太高的期盼，第一步大概也只能达到有这么个频道名称的地步，它的新闻报道不可能有根本性的突破。说是这么说，其实心里还是希望新闻频道能够在中国电视新闻报道方面有些大的进步。毕竟，自己也曾经为这个频道的设计动过脑筋。

10个月来，不敢说天天都看，但起码可以说相对于其他频道而言这个频道看的还是比较多的。对于频道整体的编排框架（尤其是黄金时段）和其中的新节目更是进行了比较细致的观察和思考。总的感觉是，个别节目的进步大于整个频道的突破；频道编排的整体性思路有所体现，但是显得不够充分。现在把自己的一些看法和想法公布出来，为的是和大家做个交流和探讨。

先从整个频道的编排表现说起。推出新闻频道之前，央视是做了认真的咨询和研究的。在频道设计，尤其是黄金时段的频道设计方面也着重进行了探讨。应该说，“新闻”两个字在频道整体上得到了体现。整个频道以晚间的“新闻联播”、“焦点访谈”、“新闻会客厅”和“今天”以及早间的“新闻早8点”、“共同关注”和午间的“新闻30分”作为全天节目的主框架；以17次“整点新闻”作为补充，共同组成频道构成主体。

单从节目的名称上看，“新闻”频道的特点得到了体现。当然，问题也是很明显的。构成频道主结构的这些骨干节目中，大多数是从中央一套拿过来的。不仅节目本身原封未动，连播出时间都是一样的。这当然为引起人们对新闻频道独立意义的怀疑，自然也会影响收视率。这个问题我想在1年的时间内是可以理解的。首先，频道上得那么急迫，原创节目根本无法填充全天24小时的播出需要。其次，作为中央电视台10多个频道中的一个，调剂使用台内的节目资源可能是管理者考虑的一种策略。最后还有一个因素，那就是晚间的“新闻联播”和“焦点访谈”在传播政治议程中的特殊地位。因此，我们可以说有了一个叫做“新闻”的电视频道，但是离真正的“新闻频道”还有不小的距离。

首先，整个频道24小时的编排在整体性和个性化方面存在不足，新闻的灵魂作用没有体现出来。这个频道如果加进一些电视剧和文艺性栏目和的综合性的一套频道编排并没有多大区别。可以看出来，在独立的全频道的设计方面，新闻频道表现得不够。从细节方面来看，整个频道的节奏比较慢。从节目表上就能发现，预制的栏目太多，时事性的节目太少。大框架是有了，但显得骨头多，肉少。整体的新闻时效没有得到大的提高。另外，滚动字幕新闻的速度也比较缓慢。细节方面值得雕琢的东西还有很多，比如对新闻标题的处理等。

其次，突发新闻的处理没有得到强调和重视。比如前不久俄罗斯北奥塞梯共和国别斯兰市第一中学发生的恐怖事件，凤凰资讯台立即进行现场直播，随后又制定出一系列的跟踪报道安排。当天央视的新闻频道也搞了一个直播，内容是一艘轮船的小水仪式。再比如，今年夏天北京的那场大雨，多家媒体大篇幅作了报道。新闻频道没有及时直播，更不用说现场直播。CNN靠的是对伊拉克战争的大量现场直播打出天下的，凤凰卫视咨询台也是靠对突发新闻的及时报道赢得观众的。可以说，“新闻”频道最大的特点是对突发新闻事件的迅速报道。没有这个，“新闻”频道名不副实。

我想从学术研究的角度来说一说“新闻联播”和“焦点访谈”的处理问题。我能够理解这两个栏目在新闻频道的原封不动的出现可能是权衡之计或者某种博弈的结果。问题是我们必须在央视的新闻频道上这么处理这两个节目吗？中央一套是全国覆盖的，从技术上讲，这两个节目可以传送到覆盖范围的电视家庭。此外，“新闻联播”还是各个省级电视台必须转播的节目。换句话说，这个节目实际上已经形成了传播上的多重覆盖。再加一个频道的覆盖对节目的收视率能有很大的贡献吗？我看未必。这样的节目安排在实际的传播效果上并不能给人满意的收获——在目前这种频道选择条件下，30多个百分点的收视率应该是它的饱和点。即便它在新闻频道上有一些收视率，那也不能看作这个节目的新增收视率，很大程度上是一套的转移收视率。这是另一种形式的重复建设。我们是否可以在新闻频道上尝试对这一类节目的另一种操作方法？对于国家的重要政治生活方面的信息，观众是有一定的收视需求的。我们是否可以尝试将这一部分信息以时政新闻的方式剥离出来专门加以报道，然后留下时间专门报道国内的其他新闻？这样的一种剥离，目的是进一步塑造和强调国家重要政治信息发布的权威性，同时保留新闻节目自身的特点，避免处理方式上的单调重复。这样的处理，中央一套的“新闻联播”收视率不会降低，我们还可以通过剥离后的新节目在新闻频道上赢得更多的观众对这一类信息的关注。从总体上来讲，这一类信息的收视率将得到提高。

也许什么时候能跳出一套的圈子将是新闻频道整体编排方面值得思考的问题。

有几个新办的节目还是给我留下了不错的印象，比如晚间8点半的“新闻会客厅”。这个节目在形式上没有什么创新，（如果说创新的话，就是在演播室的设置上，更加适合“会客厅”的特点。家居客厅风格的设计比较贴合栏目的定位，在视觉上也容易创造平常“谈话”的客厅效果。）无非就是主持人加上嘉宾的访谈。这个节目最大的进步是话题的时效性和事件性。这两个特点的把握才是节目扣紧新闻频道的关键。我观看的几期节目中，在媒体的新闻报道出现的第二天，“新闻会客厅”就能够邀请当事人来进行访谈。而且跟过去不同的是，访谈选择的事件不是那种典型报道或者日程式报道的材料，而是一些可以称得上新闻的事件材料，甚至有突发性事件的材料。这是很可贵的进步。当然，我们希望这个节目的话题在这两个方面有更大的提高，能够达到对重大新闻事件的及时交谈。

另一个节目是晚间9点的“今天”。晚间9点档是黄金时段中的重点时段。作为新闻频道，这个时段应该在资讯类新闻节目中给观众提供一个分量比较重的节目。这个节目的名称很好，具有一定的冲击力。从定位上分析，应该是对一天（到播出时间为止）国内外重要新闻的跟踪和梳理。遗憾的是，时间长度稍短（只有30分钟），不足以达到这样的要求。如果有45分钟到1小时的长度，这样一个强档新闻节目视可以有更大的发挥余地的。大概受到原来“现在播报”的影响，这个节目在新闻的制作上也还缺乏稍微有些厚度的东西。现在看来，在整个频道全天的节目中缺乏一个介于及时性消息和深度访谈之间的新闻背景类的中等厚度报道的节目。

“天气资讯”也是新闻频道一个值得关注的新亮点。全天11次“天气资讯”为观众提供了比较充足的服务信息。这个节目与“新闻”频道的定位一点也不冲突。天气情况处于不断变化中，重要的天气变化新闻本身就是新闻（比如前一阶段浙江的台风、美国的飓风等）。我觉得这个节目比较出色的地方有两个。一是服务性信息新闻性的发掘方面。二是节目的播报方式方面。新闻频道的“天气资讯”能够积极地寻找日常天气信息和新闻事件之间的关联，这种关联还不是那种生拉硬扯的关联，而是对不同信息之间内在相关性的人文关怀式的探寻。节目能够体现出制作者对“新闻”频道节目定位的清醒认识和比较准确的把握。播报员也很有特点，轻松、平易、随和、真切，一点也不死板。

另外，“共同关注”节目也有一些不错的表现。节目在对新闻事件的及时跟踪报道方面做得可圈可点。

有几个寄予厚望的节目并不十分令人满意。“国际观察”是其中的一个。国际新闻方面的薄弱是央视的一个老问题。我们当然希望新闻频道的开播能够扭转这种局面。“国际时讯”的出现曾经是当年的一个亮点，新闻频道拿来使用也顺理成章。“国际观察”是一个新创的节目，安排在工作日晚间9：30分播出，走的是背景+点评的深度报道路子。观众期待这个节目能够扣紧国际风云的脉搏，体现出国家电视台对世界的关注。但是从观看到的若干期节目来看，这个节目没有达到这个要求。许多话题要么游离于国际热点之外，要么显得反应不够敏捷。制作者好像更热衷于对国际上高级别官员的对话，而对于轰轰烈烈的国际新闻事件反而来不及准备。所以“观察”两个字只是一个虚设。

“央视论坛”是一个“纯粹的评论性栏目”，栏目的追求是“透过现象看本质”。节目的策划者希望这个节目能够“直接表达观点，公开表明倾向”。 应该说，这些设计是很吸引人的。我们的媒体确实缺少个性化的有见解的声音。这个节目如果能够实现那些设想一定会是一个非常好看的节目。遗憾的是节目的评论很少出现发人深省的独到见解，演播室访谈的痕迹更重，个性化的评论很少。这个节目要想成功，主持人是关键。如果主持人就达不到有独立独到的见解和善于直接表达的技巧，这个节目很难走出“焦点访谈”的影子。我们期待这个节目能够不断地实现设计者的追求。

新闻频道开播一年半了，应该说取得了一些成绩。但是最大的问题是还缺乏对新闻处理的应变能力和意识。这是观念问题，可能更是操作制度问题。我们不用找各种借口和理由诉说操作的困难，如果在突发新闻面前表现得忧郁、畏缩、反应迟钝，那么新闻频道就是名不副实的。这是新闻频道灵魂的东西。央视新闻频道毕竟只有一年半的历史，成长的路上还有很多问题需要解决。说句套话，我们期待它明天会更好。

王朋进 2004-10-5于北京